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中国石油润滑油公司品牌策略咨询等五个品牌建设服务项目(标包1-标包3)招标公告

2024-03-22

中国石油润滑油公司品牌策略咨询等五个品牌建设服务项目（标包1-标包3）招标公告

招标编号：ZY24-SH09-FW325

1. 招标条件

本招标项目中国石油润滑油公司品牌策略咨询等五个品牌建设服务项目已按要求履行了相关报批及备案等手续，资金已落实，项目已具备招标条件，现对该项目进行委托公开招标。

项目概况与招标范围

2.1项目概况：

2.2招标范围：划分为品牌策略咨询、设计制作、视频拍摄制作、高铁广告投放、首都机场广告投放五个标包，分别选择五家服务代理公司提供相关服务。

（一）标包1：品牌策略咨询服务（ZY24-SH09-FW325/01）

为中国石油润滑油公司提供具有战略性思考的品牌咨询服务，包括但不限于输出品牌策略、品牌定位、品牌愿景、广告语、视觉形象系统优化等，服务期8个月，具体服务内容见下表《品牌策略咨询服务项目清单》，最高投标限价300万元。

品牌策略咨询服务项目清单

序号	项目	内容要求	输出成果	单位
1	品牌战略规划	进行调研分析和品牌诊断，对行业情况、竞争对手、品牌自身、目标群体及未来发展趋势进行分析	分析报告	项
2		提炼品牌核心价值、品牌定位、品牌愿景、品牌使命、品牌口号等，构建品牌理念体系	品牌理念体系	项
3		梳理品牌架构，合理规划企业品牌和产品不同品牌的任务及定位，及品牌延伸战略规划	品牌架构体系	项
4		制定5年期品牌战略及实施措施	品牌发展规划	项
5	企业形象识别系统规范	根据前期工作，编制符合企业定位和品牌理念的企业形象识别系统规范手册，包括理念识别、行为识别和视觉识别（进行VI规范优化）。	企业形象识别系统手册	项
6	年度品牌传播策略	品牌的年度整体传播策略规划（全年度关键节点、事件营销、新品发布、公关策划、销售促进等，包括但不限于明确传播目标，分析目标受众，确定传播渠道等）、媒介选择策略	年度品牌传播策划方案	项
7	年度品牌传播策略	根据前期工作，提供品牌的年度TVC（一套）、年度主视觉及其延展（一套）（文案脚本及主视觉设计，不包括视频拍摄）	广告创意方案	项
8	管理培训	提供2次业务培训	2次培训讲课	次
9	创意策划	提供不低于2套广告创意设计或活动策划方案	2套策划方案	套

（二）标包2：设计制作服务（ZY24-SH09-FW325/02）

设计企业宣传手册、昆仑天润手册、昆仑天威手册及系列海报，并统一印刷制作；制作企业IP形象“润润”系列衍生品，用于销售推广交流；统一终端门头形象设计，设计建设重点终端旗舰门店。平面设计按《设计制作服务项目清单》计件计费；手册印制及衍生品制作等项目，按实际制作产生的费用加10%服务费的方式计费；其他需要根据实际发生据实结算的情况详见合同约定。服务期12个月。

设计制作服务清单

序号	项目		单位	最高投标限价单价（元）	备注
1	品牌主视觉创意设计		主题/套	27000	包括至少海报、易拉宝2个延展
2	主题海报		张	4950	包括横、竖版
3	易拉宝（X展架）		幅	2520
4	单页		份	1500
5	折页		份	1500
6	宣传画册	封面封底设计	4860	4800
6	宣传画册	内页设计	1350	1300
7	户外广告		幅	2700
8	杂志报刊广告		幅	2250
9	展板（背景板）		幅	2520
10	道旗、吊旗		幅	1080
11	终端形象视觉识别系统手册(SIS)		套	200000	包括空间识别系统设计与管理系统等，形成SI标准手册
12	其他		幅	700
设计项目的价格包括文案策划、创意设计、修改完善及完稿等全部费用；手册印制及衍生品制作等项目，按实际制作产生的费用加10%服务费的方式计费。

（三）标包3：视频拍摄制作服务（ZY24-SH09-FW325/03）

服务内容包括短视频、TVC制作、动画片以及日常记录相关的各类视频片；具体包括文案撰写、前期策划、摄制、后期制作、视频包装、调色、配音、配乐等日常视频拍摄制作，具体服务内容见下表《视频拍摄制作服务项目清单》。具体包括拍摄制作1部体现有温度、有担当、有形象的世界一流高科技品牌公司的企业形象宣传片；拍摄昆仑天润和昆仑天威系列产品宣传片；拍摄企业文化、廉洁文化系列视频；抖音短视频及网络传播系列视频。按服务报价单计件计费（费用标准详见第五章中“视频拍摄制作服务项目清单”），不包括特殊视频拍摄制作需求。服务期12个月。

视频拍摄制作服务项目清单

序号	项目			描述	单位	最高投标限价单价（元）
1	短视频	短视频剪辑	15秒内	含策划创意、找素材、剪辑等（特效包装、动画单独计费）。使用于社交媒体平台传播使用。	条	1,000.00
2			30秒内		条	3,000.00
3			60秒内		条	10,000.00
4		整片制作	短视频（实拍创意类，15秒内）	含策划创意，拍摄，剪辑等（特效包装、动画单独计费；拍摄需要的演员服装、场地物料等根据实际项目需求，单独计费）。使用于社交媒体平台传播使用。	条	15,000.00
5			短视频（实拍创意类，30秒内）		条	20,000.00
6			短视频（实拍创意类，60秒内）		条	30,000.00
7			短视频（动画制作类，15秒内）	仅含策划创意，动画制作使用于社交媒体平台传播使用。	条	5,000.00
8			短视频（动画制作类，30秒内）		条	10,000.00
9			短视频（动画制作类，60秒内）		条	20,000.00
10	tvc拍摄制作	包括但不限于产品广告，品牌形象广告，服务广告等。	A类广告	制作规模：相对较小的制作团队，少量的演员和道具。技术要求：简单的拍摄技巧，可能包括手持摄像机、自然光或简单的照明。场地：通常在控制良好的环境中拍摄，如摄影棚或室内场地。	条	100,000.00
11	tvc拍摄制作	包括但不限于产品广告，品牌形象广告，服务广告等。	B类广告	制作规模：中等规模的制作团队，适量的演员、道具和布景。技术要求：可能包括一些高级的拍摄技术，如稳定器、滑轨等。场地：可能涉及多个拍摄地点，包括室内和室外。	条	300,000.00
13	总结类视频	活动开场	2分钟内	含策划创意，拍摄，剪辑、配音等（特效包装、动画单独计费	条	50,000.00
14	总结类视频	活动及会议开场	2分钟以上	含策划创意，拍摄，剪辑、配音等（特效包装、动画单独计费	条	80,000.00
15	活动跟拍	包括但不限于会议跟拍，活动跟拍，展览跟拍等。	活动摄影摄像	含拍摄策划、现场拍摄、人物特写、场景记录、影像后期，交付使用等多个环节	人/天	3,000.00

五个标包兼投不兼中，如果出现投标人在多个标段都排名第一的情况，按标包顺序依次选定各标段中标候选人，同时该投标人自动失去在本次招标中其他标段的中标候选人资格，其他标段的综合排名名次高者自动上升为中标候选人。

3. 投标人资格要求

3.1 投标人具有承担民事责任能力的独立法人或其他组织，具有有效的营业执照。标包4投标人须拥有京沪高铁“复兴号”动车组广告资源，须提供广告资源位所有权方的授权文件。标包5投标人须提供首都机场T3航站楼广告资源位所有权方的授权文件。

3.2财务要求：

投标人财务状况良好，须提供近三年（2021年、2022年和2023年）财务报表，并加盖投标人单位公章。并且根据投标人提供的最后一年的财务报表进行测算，如果资不抵债，则投标将被否决。

3.3业绩要求：

投标人须提供不少于3份，且和标的物有关的合同等。（提供合同）

3.4 信誉要求：

3.4.1投标人未被工商行政管理机关在国家企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）中列入严重违法失信企业名单；

3.4.2投标人未被“信用中国”网站（www.creditchina.gov.cn）或各级信用信息共享平台中列入失信被执行人名单；

（3.4.1-3.4.2条由投标人提供截屏，评标当日评标委员会现场核实并保留核实截屏）

3.4.3投标人、法定代表人或者负责人在2020年1月1日-开标之日，无行贿犯罪行为（需提供承诺函，格式自拟）；

3.4.4开标当日未被中国石油招标投标网暂停或取消投标资格的（评标当日评标委员会现场核实并保留核实截屏）。

3.5 本次招标不接受联合体投标，不接受分包、转包。

4. 招标文件的获取

4.1凡有意参加投标的潜在投标人，请于北京时间2024年3月22日22:00:00至3月27日23：59：59

报名

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息，请联系办理会员入网事宜，成为正式会员后可下载详细的招标公告、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。

联系人：徐经理
手机：13641172550 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：kefu@zgdl.vip
QQ：2148363064