招标信息

整合营销传播策划服务招标公告

2024-01-10
                        
1. 招标条件 
本招标项目整合营销传播策划服务已按要求履行了相关手续，服务资金来自自筹，出资比例为100%，招标人为中国石油天然气股份有限公司销售分公司。项目已具备招标条件，现对该项目进行公开招标。
2.项目概况与服务内容
2.1 项目概况
加油站作为中国石油的主要零售渠道及综合服务平台，是消费者与品牌的第一接触点。随着市场竞争环境、消费者体验提升以及互联网营销模式的迅速发展，中国石油销售公司在“畅享生活每一站”的品牌定位下，以“昆仑e享卡”为核心，围绕“油气氢电非”线上线下一体化场景立体式宣传，侧重客户营销、服务、体验及便捷等业务方面高质量宣传品制作，用于渠道传播。基于此目的，中国石油销售业务以公开招标形式，在传播领域选定一家与本项目需求高度匹配的外部专业公司，对旗下所属的主营业务进行“线上线下一体化整合营销宣传服务”。兼顾各项业务的一致性与差异化，以规范的形式向客户准确表达传播诉求，实现客户感知一致，增加客户差异化体验，最终达成效益和客户价值最大化的目标。
在传播服务领域内，确定一家具有整合营销传播服务资质，包括但不局限于广告、公关、活动、媒介发布、互联网营销等业务范围，并具有品牌策划、创意设计、物料制作、传播渠道规划及组织实施能力的专业机构，为销售业务提供品牌或产品的宣传策略及执行服务。
2.2 服务内容
本项目服务内容包括品牌定位与策略、创意设计延展、媒介渠道策划、项目管理四部分。
1.  品牌定位与策略。针对线上线下一体化整合营销传播服务，包括但不限于市场调研及分析；线上线下一体化场景立体式宣传；线上营销宣传总体策划，规划全年营销宣传工作，扩大宣传口号传播，将品牌理念与消费者生活理念关联；数字化产品推广，如超级10惠、不下车加油、e享加油、加油卡移动支付、礼品卡券、新版国密卡、昆仑加油卡等场景和产品(上述场景和产品可在加油站和中油好客e站app上体验和了解)。
2. 创意设计延展。根据传播策略所延展的创意设计服务，包括但不限于主视觉创意及设计、平面延展设计规范，不少于10个主视觉创意/年、40个延展设计单项/年、5本执行手册/年；视频、音频等方面的策划及创意脚本，不少于9个/年；昆仑e享卡皮肤、活动标识、IP产品等形式的创意与设计，不少于10个系列/年；私域运营内容的创意与设计，不少于50个/年；临时增加的其他创意与设计内容。（注：可以在中国石油自媒体渠道查看历年传播内容及形式）
3. 媒介渠道策划。针对各传播渠道提供媒介投放策略并执行，包括但不限于传统媒体投放策略；品牌活动媒介投放策略及内容；自媒体传播策略及辅助执行；短视频营销平台及社交网络媒体策略与执行。
4. 项目管理与执行。对年度整合营销传播项目的管理及效果评估，包括但不限于整合营销传播过程控制（保证效率、进度）；建立整合营销传播效果的评估体系。
2.3 服务地点
北京
2.4服务期限
自合同签订之日起3年。
3.投标人资格要求
3.1应为中华人民共和国境内注册的独立法人或其他组织，具有承担民事责任的能力，具有合法有效的营业执照。
3.2 财务要求：投标人未被责令停产停业、暂扣或者吊销许可证、暂扣或者吊销执照的；未进入清算程序，或被宣告破产，或其他丧失履约能力的情形，无违规事项。投标人应提供近三年（2020年度、2021年度、2022年度）经第三方会计师事务所或审计机构审计的财务会计报表（包括资产负债表、现金流量表、利润表和财务情况说明书），财务审计合格、无违纪记录、无违规事项。成立日期晚于2020年1月1日的，从成立年开始提供。
3.3业绩要求：投标人近年（2020年1月1日至开标之日）承担过至少一项服务全球500强企业（《财富》杂志2023年评选的“全球最大五百家公司”）经验或服务相当于石油化工销售行业的整合营销项目。（须提供证明材料：合同封面、合同金额、合同签章页等关键页的原件扫描件或合同系统截图）。
3.4信誉要求：①近3年内（2020年1月1日至今）未发生重大服务质量问题；②未被工商行政管理机关在全国企业信用信息公示系统（www.gsxt.gov.cn）中列入严重违法失信企业名单；③未被最高人民法院在“信用中国”网站列入失信被执行人名单；未被中国执行信息公开网（http://zxgk.court.gov.cn/）列入失信被执行人名单；④投标人或其法定代表人、拟委任的项目负责人（项目经理）无行贿犯罪行为（裁判文书网http://wenshu.court.gov.cn/）；⑤开标当日未被暂停或取消投标资格的（失信分以开标当日发布的失信行为信息为准）。
3.5 联合体要求：不接受联合体投标。
3.6分包要求：不允许分包。
4.招标文件的获取
4.1 购买招标文件时间：凡有意参加投标的潜在投标人，请于北京时间2024年01月10至2024年01月16日（北京时间）(登录后查看)报名。
4.2 招标文件每套售价为200元人民币

本招标项目仅供正式会员查看，您的权限不能浏览详细信息，请联系办理会员入网事宜，成为正式会员后可下载详细的招标公告、报名表格、项目附件和部分项目招标文件等。

联系人：徐经理
手机：13641172550 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：kefu@zgdl.vip
QQ：2148363064

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